ביו לאינסטגרם: מה כותבים ב-150 תווים

150 תווים. זה כל מה שאינסטגרם נותנת לכם כדי להסביר למי שנכנס לפרופיל מי אתם, מה אתם מוכרים, ולמה כדאי לו להישאר. זה פחות משתי שורות בהודעת וואטסאפ.

לפני שכתבנו את המדריך הזה עברנו על שישה מדריכים מהעמוד הראשון של גוגל על ביו לאינסטגרם. אף אחד מהם לא מפנה לדפי העזרה של אינסטגרם עצמה. אז התחלנו משם: מה באמת מותר, כמה, ואיפה. אחר כך בנינו על זה נוסחה פשוטה ו-14 דוגמאות לפי סוג עסק.

התשובה הקצרה: ביו טוב לעסק עונה על ארבע שאלות, לפי הסדר: מה אתם עושים ולמי, איפה, מה מיוחד אצלכם, ומה עושים עכשיו. הכול ב-150 תווים, עם קישור אחד ברור מתחת.

מה זה ביו באינסטגרם

ביו הוא הטקסט הקצר שמופיע בראש הפרופיל, מתחת לשם. באפליקציה בעברית הוא נקרא "ביוגרפיה". לפי מרכז העזרה של אינסטגרם, אפשר לכתוב ביוגרפיה באורך של עד 150 תווים, וכל אחד יכול לראות אותה, גם מי שלא עוקב אחריכם.

עורכים אותו כך: נכנסים לפרופיל, מקישים על "עריכת פרופיל", ואז על תיבת הטקסט שליד "ביוגרפיה". כותבים ושומרים.

רווחים, סימני פיסוק ואימוג'י נספרים גם הם. לכן 150 תווים בעברית הם בערך 25 מילים, לא יותר.

מה עוד יש בראש הפרופיל חוץ מהביו

הביו הוא רק שדה אחד מתוך כמה. מי שמכיר את כולם לא צריך לדחוס הכול ל-150 התווים.

השדה	מה הוא	מה אינסטגרם מאפשרת
שם המשתמש	הכתובת של החשבון, זו שמתחילה ב-@	מופיע גם בכתובת של הפרופיל
שם הפרופיל	השם המודגש בראש הפרופיל	טקסט חופשי, נפרד משם המשתמש
ביוגרפיה	הביו עצמו	עד 150 תווים
קישורים	הקישורים שמתחת לביו	עד 5 קישורים חיצוניים
תווית קטגוריה	שורה אפורה כמו "מסעדה" או "צלם"	בחשבון מקצועי, אפשר להציג או להסתיר
כפתור יצירת קשר	כפתור בראש הפרופיל	בחשבון מקצועי: טלפון, אימייל והוראות הגעה
לחצן פעולה	קביעת תור, הזמנת מקום או הזמנת אוכל	בחשבון עסקי, לחצן אחד בלבד בכל רגע, ורק דרך ספק שמחובר לאינסטגרם

את מספר הקישורים אינסטגרם מפרטת בדף הוספת אתר לפרופיל, את כפתור יצירת הקשר בדף על חשבונות מקצועיים, ואת לחצני הפעולה בדף לחצני הפעולה. שם גם כתוב שמספר הספקים מוגבל ושצריך חשבון קיים אצל אחד מהם, ולכן לא לכל עסק בישראל הלחצן הזה יהיה זמין.

מה שזה אומר בפועל: את הטלפון, את האימייל ואת הכתובת לא צריך לכתוב בביו. יש להם מקום משלהם. ה-150 תווים נשארים למה שאין לו שדה: מה אתם עושים, ולמה דווקא אתם.

הנוסחה: ארבע שורות

אין דרך אחת נכונה לכתוב ביו, אבל יש סדר שעובד לעסקים, כי הוא עונה על השאלות בסדר שבו הלקוח שואל אותן.

1. מה אתם עושים, ולמי. לא "פתרונות יופי מתקדמים" אלא "קוסמטיקאית רפואית". ואם יש קהל מסוים, לכתוב אותו: לנשים אחרי לידה, לעצמאים, לדירות קטנות.
2. איפה. עיר, שכונה או "משלוח לכל הארץ". עסק מקומי בלי מיקום מאבד את מי שגר שני רחובות ממנו.
3. מה מיוחד אצלכם. עובדה אחת, לא סיסמה. "קבוצות של עד 4", "עבודת יד", "זמין עד 19:00". משהו שאפשר לבדוק.
4. מה עושים עכשיו. לקבוע תור, להזמין, לשלוח הודעה. ומיד מתחת, הקישור שעושה בדיוק את זה.

ככה זה נראה אצל מאמנת כושר, למשל:

• מאמנת כושר אישית לנשים אחרי לידה
• רמת גן. אימונים בבית או בפארק
• קבוצות של עד 4
• אימון היכרות בקישור

ארבע שורות, פחות מ-110 תווים, ומי שנכנסה לפרופיל יודעת אם זה בשבילה.

איך אינסטגרם מחפשת, ולמה זה משנה לביו

אנשים מחפשים באינסטגרם כמו בגוגל: "קוסמטיקאית חיפה", "עוגות בהזמנה". השאלה היא אם הפרופיל שלכם יעלה.

אינסטגרם הסבירה את זה בפוסט רשמי על מנגנון החיפוש, שפורסם באוגוסט 2021. לפי הפוסט, הטקסט שמקלידים הוא האות החשוב ביותר, והמערכת מנסה להתאים אותו לשמות משתמש, לביו, לכיתובים, להאשטגים ולמקומות.

באותו פוסט יש שתי המלצות שנוגעות ישירות לביו:

• לבחור שם משתמש ושם פרופיל שקשורים לתוכן. תוצאות החיפוש מותאמות לפי טקסט, ולכן עסק שהשם שלו לא אומר מה הוא עושה יכול להוסיף את התחום לשם הפרופיל. "דנה כהן" הופך ל"דנה כהן, צלמת משפחות".
• לכלול בביו מילות מפתח ומיקום. אינסטגרם כותבת במפורש שלחשבון שקשור למקום, כמו עסק קטן, ציון המיקום בביו מקל על אנשים באזור למצוא אותו.

הפוסט פורסם לפני כמה שנים, וייתכן שפרטים השתנו מאז. העיקרון שחשוב כאן הוא ההתאמה לפי טקסט, והמסקנה ממנו פשוטה: המילים שהלקוחות שלכם מקלידים בחיפוש צריכות להופיע בשם או בביו, כמו שהם כותבים אותן.

דוגמאות לביו לפי סוג עסק

את הדוגמאות האלה כתבנו בעצמנו לפי הנוסחה. הן לא של עסקים אמיתיים, והן כאן כדי שתיקחו את המבנה ותחליפו לפרטים שלכם. כל אחת מהן קצרה מ-150 תווים.

סוג העסק	דוגמה לביו
מאפייה	לחמי מחמצת, חלות לשישי ועוגות בהזמנה 🥖 שכונת פלורנטין, תל אביב. א'-ו' מ-7:00. הזמנות בוואטסאפ, הקישור למטה
קוסמטיקאית	קוסמטיקאית רפואית בחיפה. טיפולי פנים, אקנה והסרת שיער בלייזר. אבחון עור ראשון ללא התחייבות. לקביעת תור 👇
עורך דין	עורך דין לדיני עבודה, ירושלים. פיטורים, שימוע וזכויות עובדים. כאן מסבירים את החוק בשפה פשוטה. לתיאום פגישה 👇
מאמנת כושר	מאמנת כושר אישית לנשים אחרי לידה, רמת גן. אימונים בבית או בפארק, בקבוצות של עד 4. אימון היכרות בקישור 👇
חנות תכשיטים אונליין	תכשיטי כסף בעבודת יד, מיוצרים בסטודיו ביפו ✨ משלוח לכל הארץ. הקולקציה החדשה באתר 👇
מסעדה	מטבח גלילי ביתי בראש פינה. פתוח ג'-ש' מ-12:00. ארוחות שישי בהזמנה מראש. להזמנת מקום לחצו על הכפתור
צלמת	צלמת משפחות וניו בורן, השרון. צילומי חוץ בשעת השקיעה וצילומי בית. תאריכים פנויים וגלריות באתר 👇
אינסטלטור	אינסטלטור מוסמך, באר שבע והסביבה. נזילות, סתימות והחלפת דודים. זמין א'-ה' 7:00-19:00. לשיחה או וואטסאפ 👇
רואת חשבון	רואת חשבון לעצמאים ולעסקים קטנים, נתניה. דוחות שנתיים, מע"מ ופתיחת תיקים. מסים בשפה של בני אדם. לפגישת היכרות 👇
סטודיו לפילאטיס	סטודיו לפילאטיס מכשירים בכפר סבא. קבוצות קטנות, בוקר וערב. שיעור ניסיון ומערכת שעות בקישור 👇
מעצבת פנים	מעצבת פנים לדירות קטנות, מרכז. מתכנון ועד מפתח, או ייעוץ חד-פעמי של שעתיים. פרויקטים ומחירון באתר 👇
מספרת כלבים	מספרת כלבים בקריית אונו 🐶 תספורות, רחצה וגזירת ציפורניים. גם לכלבים חששנים. תורים בוואטסאפ 👇
מורה פרטי	מורה פרטי למתמטיקה, 4 ו-5 יחידות. חולון או בזום. הכנה לבגרות בקבוצות של עד 3 תלמידים. לשיעור ניסיון 👇
מתווכת נדל"ן	מתווכת נדל"ן בפרדס חנה-כרכור. דירות ובתים למכירה, עם סיור וידאו לכל נכס. הנכסים החדשים בקישור 👇

שימו לב למה שאין בדוגמאות: אין "הכי טוב בארץ", אין "מקצועיות ושירות", ואין הבטחה לתוצאה. במקצועות כמו עריכת דין, ראיית חשבון ורפואה יש גם כללי פרסום של הגוף המקצועי, ולכן שם זה לא רק עניין של סגנון. לפני שכותבים "מומחה" או מבטיחים תוצאה, בודקים מה מותר.

הקישור: לאן שולחים את מי שלחץ

אינסטגרם מאפשרת עד 5 קישורים, ואת הסדר שלהם קובעים אתם. הראשון ברשימה הוא הראשון שהלקוח רואה, ולכן הוא צריך לעשות בדיוק את מה שהשורה האחרונה בביו הבטיחה.

שלוש אפשרויות שמתאימות לעסקים:

• שיחת וואטסאפ. למי שסוגר עסקאות בשיחה. קישור שפותח צ'אט עם הודעה מוכנה חוסך ללקוח את הצעד של לחפש את המספר. על החיבור בין אינסטגרם, מודעות ווואטסאפ כתבנו במדריך וואטסאפ עסקי.
• דף אחד עם מטרה אחת. טופס לקביעת תור, עמוד מוצר, דף הרשמה. לא עמוד הבית של האתר, שממנו הלקוח צריך להתחיל לחפש. כמה עולה לבנות דף כזה פירטנו בכמה עולה דף נחיתה.
• מערכת הזמנות. יומן תורים או הזמנת שולחן, אם יש לכם כזו.

וכדאי להחליף את הקישור כשמשהו משתנה: קולקציה חדשה, מבצע, אירוע. ביו שמפנה למבצע של פסח בחודש נובמבר אומר ללקוח שאף אחד לא נמצא כאן.

חמש טעויות שחוזרות

ביו שלא אומר מה העסק עושה. "יוצרים רגעים", "אהבה בכל ביס". זה יכול להיות כל עסק. מי שהגיע ממודעה או מהמלצה צריך להבין בשנייה שהגיע למקום הנכון.

בלי מיקום. לעסק מקומי זה הפרט שהכי קל להוסיף, ואינסטגרם עצמה ממליצה עליו.

כתב מיוחד במקום אותיות. ה"פונטים לאינסטגרם" הם לא פונטים אלא תווים מיוחדים שנראים כמו אותיות. מכיוון שהחיפוש מתאים טקסט, ההיגיון אומר שמילה שכתובה בתווים כאלה לא תותאם למה שאנשים מקלידים. גם לא בטוח שכל מכשיר יציג אותם כמו שצריך. את שם העסק ואת התחום עדיף לכתוב באותיות רגילות.

חומה של אימוג'י. אימוג'י אחד או שניים עוזרים לעין. עשרה תופסים מקום של מילים, ומתוך 150 תווים אין הרבה מה לבזבז.

ביו שלא עודכן. שעות פתיחה ישנות, שירות שכבר לא קיים, קישור שבור. זה הדבר הראשון שלקוח חדש רואה.

איך יודעים שהביו עובד

ביו הוא לא טקסט שכותבים פעם אחת. משנים, בודקים, ומשנים שוב. כדי לבדוק צריך שני דברים.

נתוני הביצועים של אינסטגרם. לפי מרכז העזרה, חשבון ציבורי יכול לראות סקירה של צפיות, אינטראקציות ועוקבים חדשים. זה נותן תמונה כללית: האם יותר אנשים שמגיעים לפרופיל נשארים.

מדידה של הקישור עצמו. את זה עושים מחוץ לאינסטגרם. מוסיפים לקישור שבביו תגית מעקב (UTM), ורואים בגוגל אנליטיקס כמה אנשים הגיעו ממנו ומה הם עשו באתר. מי שלא מכיר את הכלי יכול להתחיל מגוגל אנליטיקס למתחילים.

ועוד כלל אחד: לשנות דבר אחד בכל פעם. אם החלפתם יחד את השורה הראשונה, את הקישור ואת תמונת הפרופיל, לא תדעו מה מהם עשה את ההבדל.

זה חשוב במיוחד למי שמפרסם. מי שראה מודעה באינסטגרם יכול להקיש על שם החשבון ולהגיע לפרופיל, כדי לבדוק מי עומד מאחוריה. הביו הוא מה שהוא רואה שם. על בניית קמפיין כזה כתבנו בקידום באינסטגרם, ועל המסך שבו מנהלים אותו במנהל המודעות.

ואם זה פרופיל אישי

אותם 150 תווים, בלי הלחץ למכור. בפרופיל אישי הביו צריך רק להגיד משהו אמיתי עליכם, ועדיף משהו קטן וספציפי על פני רשימת תארים.

כמה רעיונות לביו שאפשר להתאים:

• אבא של שניים, רץ בבקרים, מבשל בשישי
• סטודנטית לעיצוב. מצלמת את תל אביב ברגל
• ספרים, ים וקפה חזק
• כותב על כדורגל גם כשאף אחד לא שואל
• מטיילת בארץ בסופי שבוע. המלצות בהיילייטס
• גיטרה, חתול אחד, יותר מדי עציצים
• פה בעיקר בשביל התמונות של הכלבה
• גדלתי בחיפה, גר בתל אביב, מתגעגע לים של שם

הכלל זהה לזה של עסקים: פרט אחד שרק אתם יכולים לכתוב שווה יותר משלוש מילים שכל אחד יכול.

שאלות נפוצות

כמה תווים אפשר לכתוב בביו באינסטגרם?

עד 150 תווים, לפי מרכז העזרה של אינסטגרם. רווחים, סימני פיסוק ואימוג'י נספרים. בעברית זה בערך 25 מילים.

מה זה ביו באינסטגרם?

ביו הוא הטקסט הקצר שמופיע בראש הפרופיל, מתחת לשם. באפליקציה בעברית הוא נקרא "ביוגרפיה", וכל אחד יכול לראות אותו, גם מי שלא עוקב אחרי החשבון.

כמה קישורים אפשר לשים בביו?

אינסטגרם מאפשרת להוסיף עד 5 קישורים חיצוניים לפרופיל, ואת הסדר שלהם קובע בעל החשבון. כדאי שהראשון ברשימה יהיה החשוב ביותר.

מה כותבים בביו של עסק?

ארבעה דברים, לפי הסדר: מה העסק עושה ולמי, איפה הוא נמצא, מה מיוחד בו, ומה הלקוח צריך לעשות עכשיו. את הטלפון, האימייל והכתובת לא צריך לכתוב בביו, כי בחשבון מקצועי יש להם כפתור נפרד.

איך משנים את הביו באינסטגרם?

נכנסים לפרופיל, מקישים על "עריכת פרופיל", ואז על תיבת הטקסט שליד "ביוגרפיה". כותבים את הטקסט החדש ושומרים.

האם הביו משפיע על החיפוש באינסטגרם?

לפי פוסט רשמי של אינסטגרם על מנגנון החיפוש, המערכת מתאימה את מה שמקלידים לשמות משתמש, לביו, לכיתובים, להאשטגים ולמקומות. אינסטגרם ממליצה לכלול בביו מילות מפתח, ולעסק מקומי גם את המיקום.