זהו המחקר העשירי בסדרה שבה אנחנו מודדים ענפים בישראל לפי מה שהשוק באמת מחפש ומשלם. הפעם בדקנו 30 ביטויי חיפוש סביב פרסום ממומן במטא, כדי לענות על השאלה כמה עולה פרסום בפייסבוק ואיפה בכלל משתלם להיות נוכח.
הממצא המרכזי הוא שהמחיר שאתם משלמים תלוי בניסוח, לא רק בשאלה. אותה שאלה בדיוק, כמה עולה לפרסם בפייסבוק, נעה בין 25 שקלים לקליק לבין 500. פער של פי עשרים על אותה כוונה.
איך אספנו את הנתונים
הנתונים נמשכו מ-Ahrefs ב-8 בספטמבר 2026 עבור ישראל. עלות הקליק היא הערכה של מה שמפרסמים משלמים בגוגל, והקושי התחרותי הוא ציון בסולם 0 עד 100 שמעריך כמה קשה להיכנס לעמוד הראשון בתוצאות האורגניות. ההסבר המלא של אהרפס על אופן החישוב נמצא במילון המונחים שלהם.
שימו לב שמדובר בעלות הקליק בגוגל על ביטויים שעוסקים בפרסום במטא, ולא בעלות הקליק בתוך מטא עצמה. זה מדד לכמה שווה הלקוח שמחפש את השירות, לא לכמה עולה להריץ קמפיין.
כמה עולה פרסום בפייסבוק, ולמה אין לזה תשובה אחת
אותה שאלה, פי 20 בהפרש
עלות קליק משוערת בגוגל, ישראל, ספטמבר 2026. כל הביטויים שואלים כמה עולה לפרסם.
שישה ביטויים, כולם שואלים כמה עולה לפרסם. "פרסום בפייסבוק מחיר" עומד על כ-500 שקלים לקליק, ו"כמה עולה פרסום בפייסבוק" על כ-25 שקלים. אותה כוונה, אותה פלטפורמה, ניסוח אחר.
ההסבר נמצא בשלב שבו נמצא המחפש. מי שמקליד "כמה עולה" עדיין לומד, קורא, משווה. הוא רחוק מהחלטה. מי שמקליד "מחיר" כבר בחר לפרסם ומחפש עם מי. המפרסמים בגוגל מתמחרים את ההבדל הזה בדיוק.
אותו דפוס הופיע גם במחקר שלנו על כמה עולה קידום ממומן בגוגל, וגם בשיפוצים ובאדריכלות. זה כלל שחוזר בכל נישה שמדדנו עד היום.
הנישה כמעט לגמרי פתוחה
כמעט כל הנישה פתוחה
קושי תחרותי ב-Ahrefs, סולם 0 עד 100.
מתוך 30 הביטויים שבדקנו, כמעט כולם עומדים על קושי תחרותי אפס או אחד. הדברים היחידים שקשים באמת הם ביטויי קורסים: "קורס פרסום בפייסבוק" בקושי 38 ו"קורס קידום בפייסבוק" בקושי 31.
התחרות האורגנית בנישה הזאת מרוכזת כמעט כולה בשוק ההדרכה. מי שמוכר קורסים נלחם על העמוד הראשון. מי שמוכר ניהול קמפיינים כמעט לא.
700 חיפושים בחודש על ביטוי בקושי אפס
הביקוש בפועל
חיפושים בחודש בישראל.
"פרסום בפייסבוק" נחפש 700 פעמים בחודש בקושי אפס. "פרסום באינסטגרם" עוד 600, גם הוא באפס. אלה מספרים גדולים לביטויים בלי תחרות אורגנית ממשית.
שני הביטויים האלה לבדם מצטברים ל-1,300 חיפושים בחודש. לשם השוואה, כל אשכול המחיר בנישת האדריכלות שמדדנו במחקר הקודם עמד על 1,200 חיפושים, ושם היה צריך שבעה ביטויים כדי להגיע לשם. כאן מספיקים שניים, ושניהם בקושי אפס.
כל האשכול במבט אחד
הטבלה מרכזת את ששת הביטויים המרכזיים בנישה עם נפח החיפוש, הקושי התחרותי ועלות הקליק של כל אחד.
| הביטוי | חיפושים בחודש | קושי תחרותי | עלות קליק |
|---|---|---|---|
| פרסום בפייסבוק | 700 | 0 | 250 שקלים |
| פרסום באינסטגרם | 600 | 0 | 170 שקלים |
| קידום בפייסבוק | 450 | 1 | 250 שקלים |
| ספריית מודעות פייסבוק | 350 | 0 | 700 שקלים |
| פרסום בפייסבוק לעסקים | 300 | 1 | 40 שקלים |
| כמה עולה פרסום בפייסבוק | 150 | 0 | 25 שקלים |
הביטוי היקר ביותר בנישה, וכמה זה יקר באמת
"ספריית מודעות פייסבוק" עומד על כ-700 שקלים לקליק, עם 350 חיפושים בחודש וקושי תחרותי אפס. זו עלות הקליק הגבוהה ביותר בנישה הזאת, ופי שלושה מהביטוי הראשי שלה.
למען הדיוק, זה לא השיא של הסדרה. במחקר שלנו על לידים לסוכני ביטוח מצאנו ביטוי שעמד על כ-1,800 שקלים לקליק, וגם הוא בקושי תחרותי אפס. ענף הביטוח עדיין מחזיק את השיא.
הביטוי עצמו הוא ניווטי. אנשים מחפשים את הכלי של מטא שמאפשר לראות אילו מודעות מתחרים מריצים. הקהל שלו הוא בעלי עסקים ומשווקים שכבר מפרסמים או שוקלים להתחיל, וזה מסביר למה מפרסמים מוכנים לשלם עליו כל כך הרבה.
לביטוי יש קושי תחרותי מוגדר, פוטנציאל תנועה של 1,000 ומאפייני תוצאות אמיתיים, ולכן המספר החריג הזה עומד בבדיקה.
מה זול יותר, פרסום בפייסבוק או באינסטגרם?
פייסבוק מול אינסטגרם
אותה מערכת פרסום, שני ביטויים, שני מחירים.
זו אותה מערכת פרסום, אותו ממשק, ולעיתים קרובות אותו קמפיין בדיוק. ובכל זאת "פרסום בפייסבוק" עולה כ-250 שקלים לקליק ו"פרסום באינסטגרם" כ-170. בביטויי המחיר הפער קיצוני עוד יותר: 500 מול 100.
ההסבר הסביר הוא הרכב הקהל. מי שמחפש פרסום בפייסבוק מגיע לרוב מעולם העסקים הקטנים והבינוניים ומחפש לידים. מי שמחפש פרסום באינסטגרם מגיע יותר מעולם המותג והתדמית. הראשון קונה תוצאה, השני קונה נוכחות, והשוק מתמחר את ההבדל.
חמישה מתוך שבעה ביטויים מציגים תקציר AI
מתוך שבעה ביטויים שבדקנו לעומק, חמישה מציגים תקציר AI בתוצאות החיפוש. כל ביטויי המחיר והעלות נמצאים בקבוצה הזאת.
בשאלות האלה גוגל עונה לבד בראש העמוד. מי שלא מצוטט בתקציר לא מקבל את הקליק, גם אם הוא מדורג שני או שלישי מתחת. בנישה הזאת המטרה היא להיות המקור שגוגל מצטט, ומיקום אורגני לבדו כבר לא מספיק.
מה שמעלה סיכוי לציטוט הוא בדיוק מה שהמחקר הזה עשוי: מספרים אמיתיים, טבלה, תשובה ישירה בפסקה הראשונה, ומקור מצוין. הסבר כללי על "פרסום בפייסבוק זה כלי חזק לעסקים" לא ייקרא ולא יצוטט.
למה "פרסום בפייסבוק לעסקים" זול פי שישה?
שני ביטויים שנבדלים בשתי מילים. "פרסום בפייסבוק" עולה כ-250 שקלים לקליק. "פרסום בפייסבוק לעסקים" עולה כ-40. תוספת המילה "לעסקים" מורידה את המחיר פי שישה, למרות שהיא נשמעת מסחרית יותר ולא פחות.
הסיבה זהה לזו שראינו בביטויי המחיר. מי שמוסיף "לעסקים" מנסח שאלת למידה, כלומר איך מפרסמים בפייסבוק עבור עסק. מי שמקליד את הביטוי החשוף מחפש לרוב מישהו שיעשה את זה בשבילו.
וזה בדיוק הביטוי שכדאי לתפוס אורגנית. 300 חיפושים בחודש, קושי תחרותי אחד, ומחיר ממומן נמוך שאומר שאף אחד לא נלחם עליו. תנועה כזאת נכנסת זולה ומתחממת בהמשך.
מה 250 שקלים לקליק מספרים על השוק
קליק אחד על "פרסום בפייסבוק" עולה למפרסם כ-250 שקלים. אף אחד לא משלם 250 שקלים על קליק בודד אם הלקוח שבסופו שווה פחות מזה בהרבה. המספר הזה הוא החלון הכי טוב שיש לנו לשווי הלקוח בענף.
נניח לצורך הדוגמה שאחד מכל עשרים קליקים הופך לפנייה. לפי ההנחה הזאת כל פנייה עולה למפרסם בסביבות 5,000 שקלים בממומן. זה מסביר למה כל כך הרבה סוכנויות מפרסמות בגוגל על הביטויים האלה, וזה בדיוק מה שהופך את הצד האורגני למשתלם כל כך: אותה תנועה, בלי המחיר הזה.
ההסבר של גוגל עצמו על מה שהופך תוכן למועיל ולראוי לדירוג נמצא בתיעוד הרשמי למפתחים, והוא מדגיש בדיוק את מה שחסר בנישה הזאת: תוכן שמביא ידע מקורי במקום לחזור על מה שכולם כותבים.
מה זה אומר בפועל לעסק
ראשית, להפריד בין שני סוגי המחפשים. מי ששואל "כמה עולה" צריך תוכן, מדריך, טבלה. מי שמקליד "מחיר" צריך להגיע לעמוד שירות עם מספרים ודרך ליצור קשר. אותו עמוד לא משרת את שניהם.
שנית, לא לוותר על אינסטגרם בגלל שהקליק זול יותר. קליק זול מעיד גם על תחרות נמוכה יותר, וכשמדובר בתנועה אורגנית זה בדיוק היתרון.
שלישית, לענות על שאלות המחיר בכנות ובמספרים. בנישה שבה גוגל מציג תקציר AI כמעט על כל שאלת מחיר, התשובה המעורפלת פשוט לא נכנסת פנימה.
ורביעית, לזכור שהתחרות האורגנית כאן נמוכה מאוד. עסק שמקדיש לזה תשומת לב רצינית נכנס לעמוד הראשון בביטויים שנחפשים מאות פעמים בחודש, ומעט מאוד עסקים בישראל טורחים לעשות את זה.
נעדכן את המספרים
כמו בכל המחקרים בסדרה, נחזור לנתונים האלה אחת לרבעון ונעדכן את המספרים. עלויות הקליק והקושי התחרותי משתנים, והמסקנות עשויות להשתנות איתם.
MINTZ היא חברת שיווק דיגיטלי לעסקים, ובכלל זה ניהול פרסום בפייסבוק ומהלכי פרסום באינסטגרם לעסקים בישראל. רוצים לדעת איפה העסק שלכם עומד מול המספרים האלה, דברו איתנו.
