ספריית המודעות של פייסבוק: מה המתחרים מפרסמים, ומה היא לא תגלה

ספריית המודעות של פייסבוק היא המקום שבו כל אחד יכול לראות כל מודעה שרצה עכשיו בפייסבוק ובאינסטגרם. ב-12 בנובמבר 2026 נכנסנו אליה ובדקנו שישה ענפים בישראל: ביטוח, עורכי דין, רופאי שיניים, שיפוצים, רואי חשבון ואדריכלים. רצינו לדעת כמה מודעות רצות בכל ענף, מה אפשר ללמוד מהן, ואיפה הספרייה מטעה.

התשובה הקצרה: אפשר ללמוד ממנה הרבה על המסרים והמבצעים של המתחרים. אבל לא תראו בה כמה הם מוציאים, למי הם מכוונים, וכמה פניות הם מקבלים. ויש בה מלכודת אחת שכדאי להכיר לפני שמסיקים מסקנות.

מה זה ספריית המודעות

זה כלי חינמי של מטא. לפי דף ההסבר של מטא, אפשר לחפש בו את כל המודעות שרצות כרגע בפייסבוק, באינסטגרם ובשאר הפלטפורמות של החברה. על כל מודעה מופיעים התוכן שלה, שם העמוד שמריץ אותה, מתי היא התחילה לרוץ ובאילו פלטפורמות היא מוצגת.

יש הבדל אחד גדול בין מודעות רגילות למודעות בנושאים חברתיים ופוליטיים. מודעה רגילה, של רופא שיניים או של קבלן, מופיעה בספרייה רק כל עוד היא פעילה. מודעה פוליטית או בנושא חברתי נשמרת בספרייה שבע שנים, גם אחרי שהפסיקה לרוץ, ולידה מופיעים טווח ההוצאה, טווח החשיפות ומי מימן אותה (תקני הפרסום של מטא). לעסק רגיל זה אומר דבר פשוט: מה שלא רץ היום, לא תמצאו בספרייה.

כמה מודעות רצות עכשיו בישראל

חיפשנו כל מילה בספרייה, עם סינון לישראל ולמודעות פעילות בלבד. זה מה שהספרייה החזירה:

מילת חיפוש	מודעות פעילות בישראל (12.11.2026)
ביטוח	7,136
עורך דין	1,620
רופא שיניים	987
שיפוצים	981
רואה חשבון	667
אדריכל	345

המספרים האלה הם ההערכה של הספרייה עצמה, והם משתנים כל יום. אבל הם נותנים תחושה של הצפיפות. עסק ביטוח שמעלה מודעה נכנס לפיד שיש בו אלפי מודעות מתחרות. אדריכל מתחרה בכמה מאות.

המלכודת: החיפוש לפי מילה מחזיר גם את מי שלא שאלתם עליו

כאן הרבה אנשים טועים. חיפוש לפי מילה לא מחזיר עסקים מהענף. הוא מחזיר כל מודעה שהמילה מופיעה בטקסט שלה, בכל הקשר.

זה מה שקיבלנו בפועל. בחיפוש "רופא שיניים" הופיעה מודעה של תוסף תזונה. בחיפוש "רואה חשבון" הופיעו מודעות של מגזין בריאות. בחיפוש "אדריכל" הופיע יזם נדל"ן שמוכר פנטהאוזים. במדגם "שיפוצים" היו גם חנות חומרי בניין, חברת השמת עובדים ומוכר לידים שמפרסם לקבלנים.

המשמעות: המספר בראש העמוד הוא לא מספר המתחרים שלכם. כדי לראות את המתחרים באמת, מחפשים אותם לפי שם המפרסם, או מסננים לפי מפרסם אחרי החיפוש.

איך מחפשים נכון, צעד אחר צעד

נכנסים ל-facebook.com/ads/library. בראש העמוד יש שלושה שדות: מדינה, סוג המודעות ותיבת חיפוש.

1. בוחרים מדינה. ישראל. אם לא בוחרים, החיפוש מערבב מודעות מכל העולם.

2. משאירים את סוג המודעות על "כל המודעות". האפשרות השנייה היא מודעות בנושאים חברתיים, בחירות ופוליטיקה, וזה לא מה שעסק רגיל מחפש.

3. מחפשים לפי מפרסם, לא רק לפי מילה. כשמקלידים שם של עסק, הספרייה מציעה את העמוד שלו. לחיצה על העמוד מציגה רק את המודעות שלו, ובלי הרעש שתיארנו למעלה.

4. משתמשים במסננים. אפשר לסנן לפי שפה, מפרסם, פלטפורמה, סוג מדיה (תמונה או וידאו), סטטוס פעילות ותאריכים.

5. שמים לב לסדר. ברירת המחדל של הספרייה היא מיון לפי חשיפות, מהגבוה לנמוך. כלומר המודעות הראשונות ברשימה הן אלה שהוצגו להכי הרבה אנשים. אפשר להחליף למיון לפי "העדכניות ביותר", ושווה לבדוק את שני הסדרים: הראשון מראה מה עובד בקנה מידה, השני מראה מה המתחרים התחילו לנסות השבוע.

6. שומרים את החיפוש. יש כפתור "שמירת החיפוש". מי שעוקב אחרי אותם מתחרים כל חודש לא צריך להקליד מחדש.

מה רואים על כל מודעה

לכל מודעה יש כרטיס. בכרטיס יש מזהה ספרייה, תאריך שבו המודעה התחילה לרוץ, הפלטפורמות שבהן היא מוצגת, והטקסט, התמונה או הסרטון עצמם. לחיצה על "ראה את פרטי המודעה" פותחת את המודעה בגדול, ולצידה "מידע על המפרסם": העמוד בפייסבוק ובאינסטגרם, מספר העוקבים בכל אחד, והקטגוריה של העסק.

שני סימנים קטנים בכרטיס שווים תשומת לב. הראשון הוא "למודעה זאת יש מספר גרסאות", כלומר המפרסם מריץ כמה נוסחים של אותה מודעה. השני הוא שורה כמו "2 מודעות משתמשות בקריאייטיב ובטקסט הזה", כלומר אותה מודעה רצה בכמה קמפיינים במקביל.

מה אפשר ללמוד מהמתחרים

הנה כמה דברים שראינו בבדיקה, ומה כל אחד מהם מלמד.

מה רץ הכי הרבה זמן. בחיפוש "שיפוצים" המודעה הראשונה ברשימה, זו עם הכי הרבה חשיפות, רצה מיולי 2025. מודעה שמפרסם ממשיך לממן יותר משנה כנראה עובדת לו. זו הערכה ולא נתון, כי הספרייה לא מראה תוצאות. אבל קשה להאמין שמישהו ממשיך לממן שנה שלמה מודעה שלא מביאה לו כלום.

מה המתחרים בודקים. כשמפרסם מריץ כמה כותרות שונות לאותו דבר, זה מבחן. את הדוגמה המלאה, משרד עורכי דין עם חמש כותרות למחשבון אחד, פירקנו בפרק הבא.

כמה הם משקיעים בווריאציות. מפרסם נדל"ן אחד הריץ 19 מודעות פעילות באותו יום, ובמדגם של 25 תוצאות לחיפוש "עורך דין" הופיעו תשע מהן עם אותה כותרת. זה לא אומר כמה הוא מוציא, אבל זה אומר שהוא מפרסם ברצינות.

באיזו שפה ולמי. במדגמים מצאנו מודעות של עורך דין ושל קבלן ברוסית, ושל סוכן ביטוח בערבית. מי שמשווק לקהל רוסי או ערבי בישראל יכול לראות בדיוק מה המתחרים כותבים לו.

מה המבצע. כותרות כמו "10% הנחה על טיפול", "בדיקה ללא עלות" ו"פגישת ייעוץ ראשונית ללא התחייבות" חזרו כמה פעמים במדגמים של רפואת שיניים ועריכת דין. אם כל הענף מציע את אותו פיתיון, ההצעה הזו כבר לא מבדלת אף אחד.

דוגמה מלאה: בודקים מתחרה אחד, מההתחלה עד הסוף

כדי להראות איך זה נראה בפועל, לקחנו משרד עורכי דין לגישור ודיני משפחה מהשרון שהופיע בחיפוש "עורך דין", ופתחנו את כל המודעות הפעילות שלו.

כמה מודעות יש לו? חמש, כולן פעילות.

מתי הן עלו? כל החמש נוצרו ב-12 בנובמבר 2026, בתוך 14 שניות, בין 12:28:13 ל-12:28:27. הן התחילו לרוץ בין שתיים לשלוש וחצי אחר הצהריים. זה קמפיין אחד שעלה באותו יום, ולא חמש מודעות שנוספו לאורך זמן.

לאן הן מובילות? כולן לאותו מקום: מחשבון מזונות באתר של המשרד. אף מודעה לא מציעה "שיחת ייעוץ". המשרד מציע כלי חינמי, ומי שמשתמש בו כבר נמצא באתר.

מה הכותרות? ארבע מהן מזמינות לבדוק במחשבון, כל אחת בזווית אחרת:

• "מחשבון מזונות באתר: בדיקה דיסקרטית!"
• "מזונות הם לא ניחוש: היכנסו למחשבון!"
• "כמה מזונות צפויים? בדקו עכשיו במחשבון!"
• "מחשבון מזונות: צעד ראשון בדרך נכונה!"

והחמישית שונה: "בדקתם במחשבון המזונות? זה הצעד הבא שלכם". היא לא מדברת אל מי שעוד לא שמע על המחשבון. היא מדברת אל מי שכבר השתמש בו.

מה לומדים מזה? שלושה דברים. הראשון: המשרד בודק איזה מסר עובד, דיסקרטיות, ודאות או דחיפות, ואחרי כמה שבועות כנראה רק חלק מהכותרות יישארו. שווה לחזור ולראות אילו. השני: הפיתיון הוא כלי ולא שיחה, וזה רעיון שעסק אחר בתחום יכול לאמץ. השלישי: המודעה החמישית נראית כמו מודעה למי שכבר ביקר באתר, כלומר רימרקטינג. זו הערכה שלנו, כי הספרייה לא מראה למי המודעה מכוונת. אבל הניסוח לא משאיר הרבה מקום לפרשנות אחרת.

כל הבדיקה הזו לקחה כמה דקות, ולא היה בה שום נתון סודי. רק קריאה זהירה של מה שהספרייה מציגה לכל אחד.

כדי לבנות מזה קמפיין משלכם, יש לנו מדריך על איך מקימים קמפיין בפייסבוק ועל שיווק בפייסבוק שמביא לידים אמיתיים.

מה הספרייה לא תגלה לכם

על מודעות רגילות של עסקים, הספרייה לא מראה:

• תקציב. אין שום נתון על כמה המפרסם מוציא.
• קהל יעד. לא רואים לאיזה גיל, אזור או תחומי עניין המודעה מכוונת.
• תוצאות. לא רואים קליקים, פניות או מכירות.
• מודעות שהסתיימו. מודעה שהפסיקה לרוץ נעלמת מהספרייה.

יש חריג אחד קטן. בעמוד של מפרסם, ליד מודעות חדשות, ראינו לפעמים טווח חשיפות כמו "פחות מ-100". בחיפוש הרגיל לפי מילה הנתון הזה לא הופיע בכלל. אז אל תבנו על זה.

ולכן גם המספרים הכי מעניינים, כמה עולה פנייה בענף שלכם, לא נמצאים כאן. בשביל זה בדקנו מחירי קליק לביטויים בישראל במדריך כמה עולה פרסום בפייסבוק, ובסדרת המחקרים לפי ענף: לידים לשיפוצים, לידים לסוכני ביטוח, קידום אתרים לרואי חשבון, קידום אתרים לאדריכלים וקידום אתרים לרופאי שיניים.

ספריות מודעות אחרות: גוגל ולינקדאין

מטא היא לא היחידה. גם לגוגל וללינקדאין יש מאגר ציבורי של מודעות, וכל אחד מהם עובד קצת אחרת:

	מטא	גוגל	לינקדאין
שם הכלי	ספריית המודעות	Ads Transparency Center	Ad Library
איך מחפשים	מילה או מפרסם, מדינה	שם מפרסם או אתר, אזור ותאריך	מפרסם, מילה, מדינה ותאריך
מודעות שהסתיימו	רק פוליטיות (7 שנים)	כן, עם תאריך ההצגה האחרון	שנה אחרי החשיפה האחרונה
מה מיוחד	מיון לפי חשיפות	תג "מאומת" עם השם המשפטי והמיקום	מודעות מאז יוני 2023

המקורות: מרכז השקיפות של גוגל וספריית המודעות של לינקדאין.

ההבדל המעשי: בגוגל אפשר לראות גם מודעות שכבר ירדו, ולכן הוא טוב יותר להבין מה מתחרה ניסה בעבר. מי שמפרסם בגוגל ימצא שם את המודעות של המתחרים בחיפוש, וזה משלים את התמונה מקידום ממומן בגוגל. לינקדאין רלוונטית בעיקר לעסקים שמוכרים לעסקים. על זה כתבנו בעמוד פרסום בלינקדאין.

ומה עם "דוח ספריית המודעות" ו"ייצוא קבצי CSV" שמופיעים בתפריט של מטא? לפי דף הדוח, הם מסכמים רק מודעות בנושאים חברתיים, בחירות ופוליטיקה: כמה הוצאו, לפי מפרסם ולפי אזור. לעסק רגיל אין בהם מידע על המתחרים.

בדיקה חודשית קבועה

ככה אנחנו ממליצים להשתמש בספרייה, אם יש לכם עסק ומתחרים ידועים:

פעם בחודש, נכנסים, מחפשים כל מתחרה לפי שם העמוד שלו, ורושמים שלושה דברים: כמה מודעות פעילות יש לו, איזו מודעה רצה הכי הרבה זמן, ואיזו הצעה חדשה הופיעה. אחרי שלושה חודשים יש לכם תמונה של מה הם מנסים, מה הם זונחים ומה נשאר.

ואז חוזרים לקמפיין שלכם. אם כל המתחרים מציעים "בדיקה ללא עלות", אולי זה הזמן לבדוק הצעה אחרת. אם אף אחד לא מפרסם בווידאו באינסטגרם, אולי שם יש מקום. על זה כתבנו במדריך לפרסום באינסטגרם.

מי שלא רוצה לעשות את זה לבד, זה חלק ממה שאנחנו עושים בפרסום בפייסבוק ובניהול סושיאל.

שאלות נפוצות

מה זה ספריית המודעות של פייסבוק?

כלי חינמי של מטא שבו אפשר לראות כל מודעה שרצה כרגע בפייסבוק, באינסטגרם ובשאר הפלטפורמות של מטא, כולל התוכן שלה, מי מפרסם אותה ומתי היא התחילה לרוץ.

אפשר לראות בספרייה כמה המתחרים מוציאים על פרסום?

לא, במודעות רגילות. טווח הוצאה מופיע רק במודעות בנושאים חברתיים, בחירות ופוליטיקה. על מודעות של עסקים רגילים אין נתון תקציב, קהל יעד או תוצאות.

למה החיפוש מחזיר מודעות שלא קשורות לענף שלי?

כי החיפוש לפי מילה מחזיר כל מודעה שהמילה מופיעה בטקסט שלה. כדי לראות רק מתחרים, מחפשים לפי שם המפרסם או מסננים לפי מפרסם.

אפשר לראות מודעות ישנות שכבר הסתיימו?

במודעות רגילות לא. הן מופיעות רק כל עוד הן פעילות. מודעות בנושאים חברתיים ופוליטיים נשמרות שבע שנים.

איך יודעים איזו מודעה של מתחרה עובדת?

אי אפשר לדעת בוודאות, כי אין נתוני תוצאות. שני סימנים טובים הם מודעה שרצה הרבה זמן, ומודעה שמופיעה ראשונה כשממיינים לפי חשיפות.